Vous avez peut-être déjà entendu parler de l’importance d’avoir un blog pour développer une activité professionnelle… Mais vous vous demandez si cela en vaut vraiment la peine ? Vous êtes à la recherche de réponses précises pour savoir s’il est réellement nécessaire pour vous de passer à l’action ? La question « Faut-il créer un blog d’entreprise pour développer son activité ? » vous taraude depuis plusieurs semaines déjà ? Vous êtes au bon endroit ! Je vais vous présenter, dans cet article, tous les avantages et les inconvénients liés à la création d’un blog d’entreprise.
Les avantages d’un Blog d’entreprise pour votre activité
/ Évolution constante et significative de la visibilité et de la notoriété :
Un Blog d’entreprise vous permet de vous faire connaître auprès de nouveaux clients potentiels en vous positionnant en tant qu’expert dans votre domaine. Plus vous publiez du contenu spécialisé de qualité, plus vous augmentez votre visibilité sur les moteurs de recherche.
/ Amélioration de la relation avec les clients :
En créant et en alimentant un Blog professionnel, vous êtes en mesure de bâtir une véritable communauté autour de votre entreprise, de ses thématiques et de ses valeurs. Vous pouvez y publier des articles sur les produits et services que vous proposez… Mais également sur des sujets qui intéressent vos clients. En répondant à leurs questions, en apportant des solutions à leurs problématiques et en les informant sur les dernières tendances de votre domaine d’activité, vous renforcez directement votre relation avec eux.
/ Possibilité d’affiner le ciblage :
L’alimentation stratégique d’un Blog d’entreprise vous permet également de cibler des clients potentiels en fonction des sujets que vous traitez. Vous pouvez ainsi attirer l’attention de profils clients précis, qui recherchent des informations sur un sujet spécifique et qui pourraient être intéressés par vos produits ou services.
/ Génération continue de leads et de ventes :
Vous pouvez également utiliser un Blog professionnel pour générer des leads et des ventes en incitant les visiteurs à vous contacter ou à acheter vos produits ou services. Les formulaires d’inscription à une newsletter, les appels à l’action, les pop-ups stratégiques et les liens affiliés sont autant de leviers qui s’offrent à vous pour développer continuellement votre chiffre d’affaires.
/ Importante différenciation avec la concurrence :
La création d’un blog d’entreprise vous permet aussi de vous démarquer de la concurrence en proposant des informations/solutions uniques à votre clientèle cible, en démontrant votre expertise et en inscrivant les valeurs et toutes autres particularités de votre entreprise dans la mémoire de votre audience.
Les inconvénients liés à la création et la gestion d’un Blog d’entreprise
/ Temps et coût de production :
La création d’un Blog d’entreprise peut s’avérer coûteuse et chronophage, bien que ces facteurs dépendent des ambitions et objectifs de l’entreprise. Il est notamment nécessaire d’investir dans un nom de domaine, un hébergement et éventuellement un prestataire pour la création du site internet et du blog en eux-mêmes. Une fois le Blog mis en ligne, il faut également consacrer du temps à la création de contenu de qualité et aux mises à jour (contenus et administration).
/ Connaissances et compétences nécessaires :
Il faut impérativement connaître les outils et les enjeux liés au web pour administrer convenablement un Blog professionnel. Savoir référencer un article de Blog sur les moteurs de recherche, maîtriser les réseaux sociaux ou encore avoir une belle plume sont autant de compétences nécessaires à la bonne gestion d’un Blog.
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/ Fragilité du maintien de la fréquence de publication :
Pour que votre Blog soit performant, vous devez publier régulièrement des articles stratégiques ciblés et à forte valeur ajoutée. Malheureusement, n’importe quel rythme de publication peut être difficile à maintenir sur la durée dès lors qu’il doit être stable et régulier… Surtout si vous êtes seul.e à gérer votre Blog !
/ Part d’inconnu dans l’atteinte des objectifs :
Si vous ne mettez pas en place une stratégie efficace, il est possible que votre Blog ne génère pas les résultats escomptés en termes de visibilité, de leads et de ventes.
/ Nécessité de disposer d’une stratégie de contenu efficace :
Sans stratégie de contenu solide, votre Blog ne vous apportera que très peu de résultats. Si vous souhaitez qu’il participe directement au développement de votre activité… Vous devrez déterminer quels sujets traiter, comment les traiter et comment les promouvoir.
Les critères à prendre en compte pour créer un Blog d’entreprise
La définition des objectifs : Avant de créer un blog, il est important de définir clairement vos objectifs. Que voulez-vous réellement obtenir en créant un blog d’entreprise ?
- Augmenter votre visibilité
- Générer des leads
- Améliorer votre relation avec vos clients
- etc.
Le choix des sujets traités : Vous devez impérativement choisir des sujets qui intéressent vos clients, qui vous permettront de vous positionner en tant qu’expert dans votre domaine et, à terme, de vendre vos produits ou services.
Le choix des outils de production : Il existe de nombreux outils qui permettent de créer un Blog, comme WordPress, Blogger, etc. Le meilleur choix sera toujours celui qui correspond à la fois à vos besoins et à vos compétences.
La définition de la stratégie de contenu : La définition d’une bonne stratégie de contenu inclut de nombreux éléments. Vous pouvez commencer à réfléchir à la vôtre en vous inspirant des points suivants.
- La fréquence de publication
- Le type de contenu à publier (articles, vidéos, images, etc.)
- Les thèmes abordés
- Le ton employé
- Les cibles visées.
N’oubliez pas de tenir compte de vos objectifs !
La mise en place d’une stratégie de promotion et de communication adéquate : Vous serez forcément amené.e à promouvoir votre Blog et ses contenus afin d’atteindre un public large… Et d’être en mesure de générer des résultats conséquents ! Ne négligez donc pas la définition d’une stratégie de promotion globale, qui inclut l’utilisation des réseaux sociaux, les campagnes publicitaires, les collaborations avec d’autres sites, etc.
En résumé, créer un blog d’entreprise peut être bénéfique pour développer une activité professionnelle en termes de visibilité, de relation avec les clients, de génération de leads/ventes, et de différenciation. Il est cependant indispensable de s’appuyer sur des stratégies de contenu et de promotion adaptées pour espérer atteindre certains objectifs commerciaux.
Vous souhaitez lancer votre propre Blog d’entreprise ? Je peux vous aider !
