Dans cet article, nous allons explorer un sujet qui suscite de nombreuses interrogations : les différences entre la newsletter et l’emailing. Dans le domaine du marketing digital, ces deux termes reviennent régulièrement sur la table. Mais il n’est pas toujours évident de saisir les subtilités qui les distinguent. Vous ne savez toujours pas quelle stratégie adopter entre newsletter ou emailing, pour communiquer avec vos clients ? Je vais tout vous expliquer, pour que vous puissiez sélectionner la meilleure option en fonction de vos objectifs.
Qu’est-ce qu’une newsletter ?
Une newsletter est une lettre d’information virtuelle récurrente. Un moyen de rester en contact régulier avec votre audience. Elle vous permet de partager du contenu pertinent, de mettre en avant vos derniers articles de blog, de promouvoir vos produits ou services, et de tisser des liens durables avec vos prospects ou clients.
Il s’agit d’un outil marketing puissant, car il offre l’opportunité de se connecter personnellement à son public.
Une newsletter peut être hebdomadaire, mensuelle, ou même saisonnière, selon la fréquence de publication choisie. Vous pouvez l’utiliser pour construire une relation privilégiée avec vos abonnés, en leur fournissant un contenu exclusif et en les tenant informés des dernières actualités de votre entreprise.
Les newsletters peuvent également vous permettre de fidéliser votre base d’abonnés existante, de renforcer votre autorité et votre crédibilité dans votre domaine, et de générer du trafic vers votre site internet.
Qu’est-ce que l’emailing ?
L’emailing, c’est un peu le cousin branché de la newsletter. Vous savez, ces e-mails que vous recevez régulièrement dans votre boîte de réception, qu’il s’agisse de promotions, d’informations commerciales ou de messages personnalisés.
À la différence de la newsletter, l’emailing est une pratique de communication à vocation purement commerciale.
Il permet notamment d’envoyer des messages personnalisés en fonction des préférences et des comportements de vos abonnés. Ce qui les rend plus pertinents et plus susceptibles de susciter de l’engagement.
Les différences entre Newsletters et Emailing
La principale différence entre la newsletter et l’emailing réside dans leur objectif respectif.
Une newsletter est davantage axée sur l’information et le partage de contenu. Elle est souvent utilisée pour garder le contact avec les abonnés, les tenir informés des dernières actualités de l’entreprise, partager des conseils utiles et des ressources intéressantes.
L’emailing se concentre davantage sur l’aspect commercial et promotionnel. Il consiste à envoyer des messages ciblés et personnalisés à des prospects ou clients dans le but de promouvoir des produits, des services ou des offres spéciales.
À lire aussi : Création de contenu : est-ce que c’est fait pour vous ?
Une autre différence importante entre la newsletter et l’emailing réside dans leur fréquence d’envoi. Les newsletters sont généralement envoyées à des intervalles réguliers. L’emailing peut, en revanche, être plus occasionnel et planifié en fonction de campagnes spécifiques.
Enfin, il est important de noter que la newsletter et l’emailing peuvent être des techniques complémentaires !
Quand utiliser la newsletter ou l’emailing ?
Avant de choisir entre newsletter ou emailing, posez-vous la question suivante : pour quelles raisons vais-je rédiger des communications par e-mail ? Si vous ne parvenez pas à identifier clairement vos objectifs, vous pouvez vous aider des différents cas d’utilisation listés ci-dessous pour arrêter votre choix.
Cas d’utilisation appropriés pour les newsletters
Les newsletters permettent d’entretenir une relation étroite avec une audience spécifique. Elles peuvent être utilisées dans une variété de cas où l’objectif principal est d’informer et de fournir une valeur ajoutée.
Voici quelques exemples d’utilisation :
- une entreprise de mode qui envoie une newsletter périodique pour présenter les dernières tendances et donner des conseils de style
- un créateur de contenu qui partage ses articles de blog récents à travers une newsletter hebdomadaire
- une entreprise de services qui utilise une newsletter pour traiter l’actualité en lien avec son domaine d’activité.
À lire aussi : Emailing : comment écrire des emails qui vendent ?
Cas d’utilisation appropriés pour l’emailing
L’emailing permet, quant à lui, de communiquer avec un public de manière directe et personnalisée. Voici quelques exemples d’utilisations appropriées :
- un site e-commerce qui utilise l’emailing pour offrir un code promotionnel aux personnes qui ont déjà réalisé une commande
- un entrepreneur qui envoie un emailing pour communiquer sur une toute nouvelle offre
- une entreprise qui utilise l’emailing pour diffuser une information importante (mise à jour légale, évolution des services, etc.).
Alors, newsletter ou emailing ?
Après ces quelques définitions et exemples concrets, vous devriez être en mesure de faire le bon choix. Et si vous avez besoin d’aide pour définir votre stratégie de communication par e-mail et/ou pour rédiger lesdites communications… Je peux vous aider !
