Saviez-vous que le moment précis où vous envoyez votre newsletter peut avoir un impact significatif sur son efficacité ? Pour obtenir les meilleurs résultats possible avec une stratégie d’emailing, il est primordial d’analyser les meilleures pratiques en matière de timing d’envoi. Et c’est justement ce que nous allons faire dans cet article. Découvrons ensemble quand est-ce que vous devriez envoyer votre prochaine Newsletter pour améliorer son efficacité !
Pourquoi le moment d’envoi d’une Newsletter est-il important ?
Quand vous décidez d’envoyer une newsletter, le moment précis auquel vous choisissez d’envoyer l’email est loin d’être anodin. Il peut même avoir un impact significatif sur la performance globale de votre campagne d’email marketing.
Pourquoi ?
Tout simplement parce que l’heure d’envoi influence directement le comportement de vos abonnés.
Imaginons un instant que votre newsletter atteigne la boîte de réception de votre destinataire au moment où il est le plus susceptible de consulter ses emails. Que se passerait-t-il ?
Une augmentation de votre taux d’ouverture !
Dans le même ordre d’idée, si votre newsletter arrive à un moment où votre audience est plus active en ligne… Vous avez de meilleures chances de générer des clics et des interactions. À l’opposé : si votre newsletter est enterrée sous une pile d’emails au moment de sa réception, il y a de fortes chances qu’elle passe inaperçue. Comprendre les habitudes de votre public est donc essentiel pour maximiser l’impact de vos envois.
Quand faut-il envoyer sa Newsletter ?
Maintenant que vous avez saisi l’importance du timing dans l’envoi des newsletters, abordons la question centrale : quand faut-il exactement envoyer une newsletter ?
Les moments clés de la semaine
Les jours de la semaine ont une certaine influence sur la disponibilité et le comportement en ligne des internautes. Cet aperçu des moments clés de la semaine devraient donc vous aider à trouver quel est le meilleur moment pour envoyer votre newsletter :
- Le lundi matin (La semaine commence et les boîtes de réception sont souvent bondées. Cependant, c’est également le moment où les gens trient leurs emails, ce qui peut rendre votre newsletter plus visible).
- Le milieu de semaine (Mardi, mercredi et jeudi sont considérés comme de bons jours pour envoyer une newsletter. En milieu de semaine, les internautes sont plongés dans leur routine de travail, ce qui signifie qu’ils sont plus susceptibles de consulter leurs emails).
- Le vendredi matin ( La fin de la semaine peut être un moment délicat, car de nombreuses personnes ont tendance à quitter le bureau plus tôt. Cependant, si la thématique de votre newsletter s’y prête, vous pouvez tester un envoi tôt le vendredi matin).
- Le week-end (Le week-end est souvent associé aux loisirs et à la détente, mais c’est aussi le moment où certaines personnes prennent le temps de parcourir leurs emails. Les newsletters envoyées le samedi matin ou le dimanche après-midi peuvent fonctionner pour certains publics).
Gardez à l’esprit que ces généralités peuvent varier en fonction de votre secteur d’activité et de votre audience cible !
À lire aussi : Newsletter ou Emailing : quelles différences ?
Les moments clés de la journée
Outre les jours de la semaine, le moment de la journée auquel vous envoyez votre newsletter a également son importance. Voici une vue d’ensemble des moments clés à considérer :
- Le matin 6h – 10h (Certaines personnes consultent leurs emails dès le réveil. Votre newsletter peut donc être la première chose qu’elles voient).
- La fin de matinée 10h – 12h (Lorsqu’ils arrivent au travail, de nombreux internautes consultent leurs emails, qu’ils soient professionnels ou personnels. Il s’agit d’un créneau propice à l’envoi d’une newsletter).
- L’après-midi 12h – 15h (Après le déjeuner, l’activité en ligne peut diminuer, mais elle reprend généralement dans l’après-midi. C’est un bon moment pour atteindre les personnes qui vérifient leurs emails pendant leur pause).
- Le début de soirée 17h – 19h (Les heures qui précèdent la fin de la journée de travail sont également favorables à la consultation des emails. Les newsletters envoyées à ce moment-là ont de bonnes chances d’être remarquées).
- La soirée 19h – 22h (Certaines personnes préfèrent consulter leurs emails le soir, après le dîner. C’est un créneau à considérer si votre lectorat est actif à ce moment-là).
Encore une fois, vous devez connaître votre audience sur le bout des doigts pour déterminer quels sont les moments où elle est active et disponible. Le moment idéal peut varier selon les fuseaux horaires, le secteur d’activité et les préférences individuelles. Alors soyez prêt à ajuster votre stratégie en fonction des retours que vous recevez.
Le raccourci permis par certains outils
Certains outils d’emailing proposent une fonctionnalité particulièrement utile : la sélection automatique du meilleur créneau d’envoi pour votre newsletter.
Ces outils utilisent des algorithmes précis qui analysent les comportements passés de vos abonnés afin d’identifier le créneau horaire qui offre les meilleures chances de succès. Cette fonctionnalité fonctionne notamment en examinant les heures auxquelles vos abonnés ont ouvert et cliqué sur vos emails précédents. Pratique, n’est-ce pas ?
Si vous souhaitez gagner du temps en utilisant cette fonctionnalité, vous devrez cependant investir dans un outil d’emailing payant. La plupart des formules premium des outils d’emailing les plus connus l’intègrent d’ores et déjà.
À lire aussi : Marketing de contenu : comment élaborer une stratégie éditoriale ?
Quels sont les autres facteurs à considérer pour trouver le moment idéal ?
Outre les données démographiques et les préférences individuelles, d’autres facteurs peuvent vous permettre de répondre à la question : quand envoyer ma prochaine newsletter !?
L’un de ces éléments est la nature même de votre contenu. Si vous proposez, par exemple, des actualités quotidiennes ou des offres limitées dans le temps, il est préférable d’envoyer vos newsletters tôt le matin. Pour garantir qu’elles soient vues rapidement.
D’autre part, si votre contenu est plus réfléchi et qu’il nécessite une lecture attentive, il peut être plus stratégique d’opter pour un envoi en milieu de semaine. Lorsque les internautes ont plus de temps.
Tenez également compte des particularités de votre secteur d’activité. Certaines industries peuvent connaître des pics d’activité à des moments spécifiques de la semaine. Par exemple, les newsletters liées à la mode peuvent avoir plus de succès en fin de semaine, lorsque les consommateurs planifient leurs achats pour le week-end. Les newsletters professionnelles peuvent quant à elles être plus efficaces en milieu de semaine, lorsque les internautes sont plus concentrés sur leur travail.
En intégrant ces éléments à votre stratégie d’emailing, vous pouvez affiner considérablement vos moments de diffusion. Et maximiser l’impact de vos communications !
